他山之石，可以攻玉全国旅游宣传推广十佳案例解析

近日，文化和旅游部发布2023年全国旅游宣传推广十佳及34个优秀案例。“哈尔滨冰雪”、“淄博烧烤”和贵州台江“村BA”等荣登十佳榜单。这些案例彰显了各地旅游资源的魅力，并体现了创新营销策略在推动旅游业发展中的重要作用。同时，为其他地区提供了宝贵的营销借鉴与启示。

这些成功案例的共同点在于，它们都充分利用了当地的独特资源，通过创新的营销策略，将旅游资源转化为具有吸引力的旅游产品。同时，它们也注重提升游客的参与度和满意度，通过提供优质的服务和体验，赢得了游客的口碑和忠诚度。这些成功案例的公布不仅展示了各地在旅游宣传推广方面的优秀成果，也为其他地区提供了宝贵的经验和启示。

2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例

一、十佳案例脱颖而出的五大特点

（一）文化特色鲜明

每个案例都深入挖掘并展示了当地独特的文化元素，将地域特色与文化元素融入旅游推广中，充分展示了各自的独特魅力。如哈尔滨的冰雪文化、淄博的烧烤文化、四川的大熊猫文化等，这些文化特色成为吸引游客的亮点。

（二）创新营销手段

案例中的宣传推广活动采用了多种创新的营销手段，如“长白天下雪”案例采取全媒体营销、“这么近，那么美，周末到河北”跨界联合营销、“秋冬游广西”网红打卡点打造等，这些手段有效提升了旅游目的地的知名度和吸引力。

（三）多元化体验

通过提供多样化的旅游体验，如哈尔滨冰雪运动、淄博美食体验、贵州民俗活动、重庆亲子游等，满足了不同游客的需求，提高了游客的满意度和回头率。

（四）品牌化推广

案例中的旅游目的地都注重品牌化推广，通过打造独特的旅游品牌，如“最宠游客的城市”、“安逸熊猫”等，增强了游客对目的地的认知和记忆。

（五）互动性和参与性

许多案例都强调与游客的互动和参与，如通过社交媒体平台邀请游客参与互动、举办线上线下活动等，增强了游客的参与感和归属感。

二、智域文旅针对十佳案例脱颖而出的思考智域文旅梳理分析得出，十佳案例成功五大突破点：深挖地域特色，精准市场定位，打造特色品牌及IP，活用新媒体渠道，拓展多维服务并提升质量。这些特点将为文旅项目成功提供宝贵经验。

（一）挖掘地域特色

1.文化挖掘与体验

深入研究旅游目的地的文化特色，并找出那些独特且引人入胜的元素。设计一系列的文化体验活动，如民俗表演、手工艺制作、历史讲座等，让游客能够深入体验当地文化。

2.特色活动与节日

打造具有地方特色的旅游节庆活动，如美食节、音乐节、电影节等，吸引游客前来参与。

策划季节性主题活动，如春季赏花、秋季赏枫、冬季滑雪等，以丰富游客的旅游体验。

3.特色美食推广

挖掘当地的特色美食，并设计一系列的美食之旅或美食节活动，吸引美食爱好者前来体验。

与知名餐厅、厨师合作，推出联名菜品或美食课程，提升游客的美食体验。

4.自然环境利用

突出当地的自然风光和生态环境优势，设计一系列的自然探索活动，如徒步、骑行、露营等。

利用自然景观打造独特的拍照打卡点，吸引游客前来拍照留念。

（二）充分利用新媒体平台

1.创新营销手段

利用新媒体平台，如社交媒体、短视频应用等，来宣传旅游目的地。创建有趣的旅游短视频，通过用户分享来增加曝光度。

2.跨界宣传

尝试跨界合作，如与电影、音乐、游戏等产业合作，共同推出联名旅游产品，扩大目标受众群体。

（三）特色品牌及IP塑造

1.品牌化推广

创建一个独特的旅游品牌，并围绕该品牌设计一系列的宣传活动和形象标识。通过广告宣传、口碑传播等方式，提高品牌的知名度和美誉度。

2.IP打造

明确IP定位。确定IP的核心价值和目标受众。根据IP定位，创作高质量的内容。这包括文字、图片、视频等多种形式的内容，确保内容具有吸引力、独特性和创新性。积极宣传、建立社群和保持持续更新等方式，他山之石，可以攻玉全国旅游宣传推广十佳案例解析逐步打造出一个具有影响力和竞争力的IP。

（四）精准定位目标市场

1.挖掘主体客群

深入研究主体目标客群的需求、兴趣、行为模式等，确保产品或服务能够精准满足他们的期望。根据主体目标客群的特征和需求，提供定制化的产品或服务，如定制化旅游套餐、专属会员权益等。通过故事营销、情感共鸣等方式，与主体目标客群建立深厚的情感联系，提升品牌忠诚度。

2.兼顾其他群体和年龄段

在满足主体目标客群需求的同时，关注其他群体和年龄段的需求，提供多样化的选择。针对不同群体和年龄段的特点，开发创新的产品或服务，以满足他们的特定需求。通过包容性的营销策略，如无障碍设计、多语言支持等，确保产品或服务能够覆盖更广泛的消费者群体。

（五）多维度的服务模式与服务质量

1.互动与参与

设计互动性强的旅游项目，如VR体验、AR游戏等，让游客在参与中体验乐趣。

举办线上线下活动，邀请游客分享自己的旅游故事、照片等，提高游客的参与感和归属感。

2.亲子游与研学游

推出适合家庭游和研学游的旅游产品，如亲子农场、科技馆研学之旅等，满足不同游客群体的需求。

与教育机构合作，共同开发研学旅游产品，提升产品的教育价值。

3.旅游线路设计

设计多样化的旅游线路，满足不同游客的出行需求和兴趣偏好。

提供定制化的旅游服务，根据游客的个性化需求来规划旅游行程。

4.情感连接

讲述与当地文化和历史相关的感人故事，通过情感连接来增强游客对目的地的认同感和归属感。

邀请当地居民参与旅游活动，与游客建立深厚的友谊，让游客感受到家的温暖。

三、智域文旅内部8分析16问

智域文旅在参与并服务省内外多类文旅项目时，团队会针对项目进行一系列深入的分析和提问，以确保项目的顺利进行和高质量的服务输出。

智域文旅在原分析基础上同样重视当地及项目的经济收益，加入以下分析元素：对项目当地经济影响的分析，资金投入与回报评估的分析，文化保护与商业开发的平衡。

文旅产业将是未来中国经济增长的重要一环，也是智域文旅重点布局的原因。文旅产业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得游客的青睐与信任，必须紧跟市场风向，不断创新和进步，只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得游客的青睐与信任。